Wachstum verlangsamt sich: Facebook-Anteil inspiriert: Facebook-Balance übertrifft Nachrichtenerwartungen

Der Facebook-Boykott von Werbetreibenden, die gegen Hassreden im weltweit größten Online-Netzwerk protestieren, hat Auswirkungen. Facebook nannte die Kampagne einen Faktor im aktuellen Verkaufstrend. Firmenchef Mark Zuckerberg musste bei der Präsentation der aktuellen Quartalszahlen ebenfalls eine ungewöhnliche Verteidigungsrede halten.

„Es gibt einen grundlegenden Unterschied zwischen der Art und Weise, wie die überwiegende Mehrheit der Menschen unsere Dienstleistungen erlebt, und dem Eindruck, den Sie durch das Lesen der Kommentare auf Facebook erhalten“, sagte Zuckerberg am Donnerstag (Ortszeit). Die überwiegende Mehrheit der Nutzung von Facebook besteht darin, dass Menschen ihre täglichen Erfahrungen mit Freunden teilen, lustige Inhalte ansehen oder Dinge kaufen und verkaufen, argumentierte er. „Dennoch scheinen einige fälschlicherweise anzunehmen, dass sich die meisten Inhalte unserer Dienste auf Politik, Nachrichten, falsche Informationen oder Hass beziehen.“

Gleichzeitig wies Zuckerberg darauf hin, dass das Facebook-Geschäft weniger von wenigen großen Werbekunden abhängig ist als von der Masse kleiner und mittlerer Unternehmen wie Cafés, Restaurants oder Handwerker. Während der Corona-Krise reduzierten viele von ihnen vorübergehend die Werbeausgaben, weil ihre Geschäfte geschlossen blieben, andere wechselten jedoch auch zum Internet, um ihre Kunden zu erreichen.

Für Facebook hat die Entwicklung die Wachstumsrate im letzten Quartal verlangsamt. Der Umsatz stieg gegenüber dem Vorjahr um 11 Prozent auf 18,8 Milliarden US-Dollar (15,8 Milliarden US-Dollar). In den ersten Juliwochen war ein ähnliches Wachstum zu verzeichnen. Vor der Krise waren Wachstumsraten von über 20 Prozent bei Facebook an der Tagesordnung.

Im Juli folgten mehr als 1.000 Werbekunden – darunter Schwergewichte wie Coca-Cola und der Konsumgüterriese Unilever – Boykottaufrufen von Bürgerrechtsorganisationen und stellten die Werbung auf Facebook vorübergehend ein. Das Online-Netzwerk verdient sein Geld fast ausschließlich mit Werbung.

Gleichzeitig wächst die Anzahl der Facebook-Nutzer weiterhin rasant. Im letzten Quartal kamen weitere 100 Millionen aktive Benutzer pro Monat hinzu – jetzt sind es insgesamt 2,6 Milliarden. Täglich hatten 1,79 Milliarden Nutzer Zugang zu Facebook – 60 Millionen mehr als drei Monate zuvor.

Mindestens ein Facebook-Produkt – zur Gruppe gehören auch die Instagram-Fotoplattform und der WhatsApp-Chat-Service – besuchte monatlich 3,14 Milliarden Nutzer. Das war eine Steigerung von 150 Millionen innerhalb von drei Monaten. Facebook warnte jedoch davor, dass sich das Nutzerwachstum wahrscheinlich verlangsamen würde, wenn die Beschränkungen für das Ausgehen in verschiedenen Regionen der Welt gelockert würden.

Mit einem Gewinn von fast 5,2 Milliarden US-Dollar war der Gewinn etwa doppelt so hoch wie im gleichen Quartal des Vorjahres. Zu dieser Zeit wurden Gewinne jedoch nach Untersuchungen des Verbraucherschutzdienstes FTC unter anderem mit einer Zahlung von zwei Milliarden Dollar besteuert.

Zuckerberg kritisierte, dass geplante Maßnahmen zur Verfolgung der Webnutzung für Werbezwecke nicht nur Facebook, sondern auch viel mehr kleine Unternehmen betreffen würden, da ihre Anzeigen weniger effizient wären. „Das würde die Fähigkeiten kleiner Unternehmen so stark einschränken, dass dies wahrscheinlich auf wirtschaftlicher Ebene zu spüren ist“, sagte er. „Ist es wirklich das, was Politiker inmitten der Pandemie und der Rezession wollen?“ Facebook verweist unter anderem auf die geplanten Maßnahmen zum Schutz der Privatsphäre in der nächsten Version des iOSBetriebssystem der iPhones von Apple, dessen Folgen noch nicht abgeschätzt werden können.

Barclays erhöht das Ziel für Facebook auf 285 US-Dollar

Die britische Investmentbank Barclays erhöhte das Kursziel für Facebook von 275 USD auf 285 USD und ließ es übergewichtet. Umsatz und Betriebsergebnis (EBITDA) übertrafen die Erwartungen, schrieb Analyst Ross Sandler in einer am Freitag veröffentlichten Studie. Die Werbeaktivitäten des sozialen Netzwerks erwiesen sich in diesen Rezessionszeiten als widerstandsfähiger als die meisten anderen digitalen Plattformen.

UBS verlässt Facebook mit dem Kaufziel von 242 US-Dollar

Die große Schweizer Bank UBS hat das Rating für Facebook mit Zahlen zu „Kaufen“ mit einem Kursziel von 242 US-Dollar verlassen. Das zweite Quartal war besser als erwartet, schrieb Analyst Eric Sheridan in einer am Freitag veröffentlichten Studie. Die Aussichten für das soziale Netzwerk blieben jedoch ungewiss. Er sieht allgemeine negative und positive Aspekte.

Der an der NASDAQ notierte Facebook-Anteil war stark und stieg um 8,17 Prozent auf 253,67 US-Dollar.

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