Apple sieht das Virtual-Reality-Headset als sein nächstes großes Ding

Apples Entwicklung von VR-Inhalten und Software-Tools ist der Schlüssel zur Schaffung von Erlebnissen, die seinem zukünftigen Headset einen Zweck geben. Sein neuestes großes neues Produkt, die Apple Watch, wurde mit rund 3.000 Apps eingeführt, hatte aber Schwierigkeiten, so durchzustarten Tech-Rezensenten sagten, dass nur wenige dieser Apps nützlich seien. Ähnliche Mängel blieben Metas Quest Virtual Reality Headsetdas letztes Jahr mehr als 10 Millionen verkaufte, da viele es für ein Spielgerät halten.

Vom ursprünglichen Macintosh bis zum iPad hat Apple nach Produkten gesucht, die ein breites Spektrum potenzieller Kunden ansprechen und eine Reihe von Verwendungsmöglichkeiten bieten. Das Unternehmen verkaufte im vergangenen Jahr etwa 240 Millionen iPhones, was etwa der Hälfte seines Gesamtumsatzes von 366 Milliarden US-Dollar entspricht. Damit sich das Headset lohnt, müssen Analysten sagen, dass es Dienstprogramme haben muss, die über die Nischenwelt der Videospiele hinausgehen.

Apple-CEO Tim Cook spricht seit Jahren über das Potenzial von Augmented Reality. Im Jahr 2016 sagte er den Investoren, dass das Unternehmen stark in das Unternehmen investiere und es als „großartige Geschäftsmöglichkeit“ ansehe. Damals lasen viele Mitarbeiter auf dem Campus von Apple „Ready Player One“, einen futuristischen Virtual-Reality-Roman, und sprachen über die Möglichkeiten, Apples eigene Mixed-Reality-Welt zu erschaffen.

Apple stellte einen Ingenieur von Dolby Technologies, Mike Rockwell, ein, um die Bemühungen zu leiten. Seine frühen Bemühungen, ein Augmented-Reality-Produkt zu entwickeln, wurden durch geringe Rechenleistung behindert, sagten zwei mit dem Projekt vertraute Personen. Die anhaltenden Probleme mit der Batterieleistung zwangen Apple, die Veröffentlichung auf nächstes Jahr zu verschieben, sagten diese Leute.

Die Augmented-Reality-Initiative hat innerhalb von Apple für Zwietracht gesorgt. Mindestens zwei Mitglieder des Industriedesign-Teams gaben an, das Unternehmen verlassen zu haben, teilweise weil sie Bedenken hatten, ein Produkt zu entwickeln, das die Art und Weise verändern könnte, wie Menschen miteinander interagieren. Diese Befindlichkeiten wuchsen innerhalb des Unternehmens in der Mitte Wachsende öffentliche Besorgnis über die Bildschirmzeit von Kindern.

Mit Herrn Rockwell an der Spitze wäre das Produkt eines der ersten Produkte von Apple, das von seinem Ingenieurteam und nicht von seinem 2011 verstorbenen Mitbegründer Steve Jobs und seinem ehemaligen Designchef geleitet wird. Jony Ive, der das Unternehmen 2019 verlassen hat. Das Apple Watch-Projekt wurde von Mr. Ive und seinen Designern geleitet, die definierten, wie es aussah, wie es funktionierte und wie es vermarktet wurde.

Die Programmierung von Herrn Favreau zeigt, wie Apple versucht, sein Produkt von Metas abzuheben. Es zeigt auch, wie das Unternehmen die Beziehungen nutzt, die es in Hollywood seit der Einführung von Apple TV+ im Jahr 2019 gepflegt hat.