Mit der eigenen Webseite neue Kunden erreichen

Unternehmen, die erfolgreich neue Konsumenten gewinnen möchten, kommen um einen Internetauftritt nicht herum. Das Web ist die wichtigste Kontaktbörse zwischen Verbrauchern und Verkäufern. Das Nadelöhr auf dem Weg zum Kunden heißt Google.

Suchmaschinenoptimierung als wichtiger Schlüssel der Sichtbarkeit im Internetauftritt

Über 77 Prozent der Deutschen über 14 Jahre informieren sich im Web, bevor sie ein Produkt oder eine Dienstleistung kaufen. Diese Zahl zeigt eindrucksvoll, warum Unternehmen auf die Präsenz im Internet nicht verzichten sollten. Die pure Anwesenheit im Netz reicht jedoch nicht aus. Mittlerweile gibt es weltweit rund 1,1 Milliarden Webseiten, die um die Aufmerksamkeit der User buhlen. Damit die Nutzer die bestmöglichen Informationen finden, nutzen die Suchmaschinen umfangreiche Algorithmen.

Diese sorgen dafür, die Suchergebnisse in eine Reihenfolge zu bringen. Die Kriterien stellen Google & Co. in Webmaster Guidelines zur Verfügung. Für kleine und mittlere Unternehmen, die nicht über eine große Online-Marketing-Abteilung verfügen, sind diese Anweisungen eher ein Buch mit sieben Siegeln. Um weit oben in der Ergebnisliste von Google oder Bing zu erscheinen, reicht es nämlich nicht, ein paar Keywords über die Seite zu verteilen.

Nicht nur die Webseite selbst trägt zu einem guten Ranking beispielsweise

Die Optimierung von Content, die Verbesserung der technischen Performance der Homepage und ein auch für mobile Endgeräte geeignetes Design sind Voraussetzungen für eine gute Platzierung auf der Ergebnisliste. SEO umfasst jedoch noch deutlich mehr. In die Analyse durch die Algorithmen fließen zudem Faktoren ein, die nicht direkt auf der Webseite stattfinden. Spezialisten wie PerformanceLiebe übernehmen die Offpage-Optimierung.

Ein wichtiger Bereich ist der Linkaufbau. Zum einen gehören dazu die internen Links. Sie führen zu weiteren Seiten auf der eigenen Homepage, die sich mit dem gleichen Thema befassen und zusätzliche Informationen bieten. Ein ebenso wichtiger Teil sind die sogenannten Backlinks. Dies sind Verweise, die andere Websites auf den eigenen Internetauftritt setzen.

Wahlloses Verlinken ist nicht sinnvoll

Diese Maßnahme steigert die Besucherzahl, andererseits steigert sie die Vertrauenswürdigkeit der Webseite. Sie ist ein weiteres Kriterium, auf das die Algorithmen achten. Insgesamt nennt Google fünf Schlüsselfaktoren, die für die Listung in den Ergebnisseiten eine Rolle spielen. Darunter befindet sich die Qualität der Inhalte, welche die Suchmaschine unter anderem aufgrund Verlinkungen durch andere prominente Websites ermittelt.

Damit meint Google Seiten mit einer hohen Reputation, die ein ähnliches Thema behandeln. Der wahllose Linkaustausch mit befreundeten Unternehmen bringt dagegen keinen Erfolg. Er kann sogar kontraproduktiv sein, wenn die andere Seite von Google mit einer niedrigen Qualität eingestuft wird. Spezialisierte Agenturen verfügen über einen großen Pool vertrauenswürdiger Websites, die Backlinks gegen eine überschaubare Gebühr ermöglichen.

SEO entwickelt sich immer weiter

Die Suchmaschinen sind bestrebt, ihren Nutzern ein optimales Nutzererlebnis anbieten. Deshalb entwickeln sie ihre Algorithmen immer weiter. Normalerweise geht es jedoch um Nuancen. Die fünf großen Schlüsselbereiche bleiben bestehen:

• Bedeutung
• Relevanz
• Qualität
• Kontext
• Nutzerfreundlichkeit

Letzteres Kriterium rückt beim SEO immer mehr in den Fokus. Während es früher darum ging, die Suchmaschinen möglichst gut zu manipulieren, spielt inzwischen das Nutzererlebnis eine wesentliche Rolle. Ziel ist es, die Besucher auf der Seite zu halten und sie zu einem Kauf zu animieren.

SEO ist also ein komplexes Feld. Die Optimierung einer Webseite trägt wesentlich zu einer größeren Reichweite im Internet bei, denn das Ranking bei Google ist alles andere als ein Glücksspiel.

Wilbert Stumpf

Organisator. Schöpfer. Evangelist der lebenslangen Popkultur. Freundlicher Zombie-Praktizierender.